Появилась информация, что роском___зор опубликовал рекомендации о том, как нужно маркировать рекламу в Телеграм. Везде это выглядело примерно так: Роскомнадзор объяснил, как маркировать рекламу в Stories и видеосообщениях (кружочках) в Telegram. Теперь на весь визуал и видеоролики с рекламой, в том числе нативной, которые публикуются в Историях соцсетей нужно наносить текстовую маркировку в виде erid=XXX.
И тут возникает вполне уместный вопрос: а если я не хочу её маркировать, то как они меня заставят?
Действительно, ведь рычагов воздействия на Телеграм-каналы у государства практически нет, а если канал анонимный, то максимум что они смогут — заблокировать карту получателя платежа и не факт, что эта карта будет принадлежать админу или его приближенным.
В остатке мы получаем только желание регулировать рекламный рынок Телеграм, но не реализацию закона, в котором мы так "нуждаемся".
Вот что говорит об этом ФАС: Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в «Telegram»:
"В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в «Telegram» не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями. В случае если «Telegram» используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе* и требует маркировки." *статья 18.1 Закона о рекламе
Прошу заметить, что "официальная позиция ФАС" не равно "в соответствии с законом". Даже при беглом прочтении пунктов статьи, на которую они ссылаются, можно увидеть, а точнее можно не увидеть классификацию интернет-ресурсов, но есть "очень конкретная" информационно-телекоммуникационная сеть "Интернет" и единственное исключение которое мы там видим — это оператор социальной рекламы, которого тоже можно разобрать и понять, что таким оператором стать сложнее, чем министром финансов.
Последнее, о чём стоит задуматься: качество работы службы. Просто задумаемся, как ведомство работает, а говорить и писать не будем 😏
Исходя из этого можно сказать: 1. В телеграм закон будет исполняться только официальными каналами и теми, кто не хочет лишней головной боли, просто для перестраховки. 2. Закон будет выполняться не в обязательном порядке, а по мере возможности и желания. 3. Массово, но опять же не повсеместно и не принудительно, маркировка рекламы начнётся, только если Павел Дуров пойдёт на встречу и добавит в мессенджер возможность маркировки постов.
Учитывая всё вышесказанное, делаем вывод: Закон ещё крайне сырой и к обязательному исполнению мы придём ещё не скоро, ведь определения "сеть интернет" и "широкая аудитория" не дают абсолютно никакой конкретики, да и заставить людей выполнять в сети определённые действия будет крайне сложно. Таргетированная реклама — да, нативная и размещенная в каналах — сомнительно.
Выдыхаем, запасаемся попкорном, следим за развитием событий.