Недавно мы запускали спецпредложение по бесплатному анализу сайтов.
Разберём «топ» ошибок, которые я встретил на сайтах при поверхностном просмотре кода без дополнительных средств:
1. Первичная SEO оптимизация
Отсутствуют тэги заголовков, неправильно выставлены описания и прочее. Чаще всего это происходит из-за незнания инструментов движка/конструктора, реже из-за "Я всё сам".
«Я всё самы» появляются в самый ненужный момент, когда заказчик либо экономит, либо когда просто считает себя мастером на все руки. В результате появляются сайты, с которых невозможно продавать.
- Если страницы на вашем сайте по своему содержанию похожи друг на друга (одинаковый текст/ссылки/картинки), проставьте тэги canonical. Это поможет поисковикам понять, что у вас нет дублей страницы.
- Всегда проверяйте название страницы (title), оно должно быть коротким и содержать краткий перечень услуг, например: "Цветы в Москве" Доставка 24 часа.
- Всегда проверяйте описание страницы (description), оно должно раскрывать заголовок, например: Розы от 110₽, доставка при покупке от 2000₽.
Также в описании можно размещать информацию об акциях и скидках.
- Всегда проверяйте ALT-тэги на изображениях. Если сказать проще — это название картинки. Они должны отображать содержимое изображения и по возможности должны быть уникальными. Многие конструкторы позволяют ввести тэг кириллицей и сами конвертируют его в нужный вид. В итоге название должно выглядеть примерно так: rozy-krasnye-110-rubley
- Всегда проверяйте H-тэги (H1-H6). Они помогают поисковикам распознать заголовки и подзаголовки на вашей странице. Всё просто: Самый главный заголовок— H1; остальные H2 и H3.
Ну и само собой — текст на сайте выстраивайте так, чтобы он содержал ключевые слова и фразы.
Теперь о внешнем виде и скорости работы сайта.
2. Неформатные изображения
При загрузке контента на сайт бывает, что заказчик предварительно не обрабатывает изображения товаров и не приводит их к одному виду. Получается, что одно изображение весит 500 Кбайт, а второе 8 Мбайт. «Ну и что в этом такого?» — спросите вы, а вот что: скорость загрузки сильно снижается и вместо галереи товаров приходится наблюдать "шахматное поле", в котором нормальные изображения чередуются с пустыми карточками, а иногда с половинками картинок.
- Узнавайте оптимальный размер изображений для своего конструктора, сделайте все изображения максимально лёгкими без потери качества.
3. Форматирование текста
Этот пункт пересекается с первым. Часто на сайтах встречаются "полотна" текста, на которые смотреть страшно, не то что читать. И вишенка на торте — размер текста 11-12.
- Используйте заголовки, подзаголовки, маркеры и разделители.
- Делите текст на короткие блоки.
- Уберите лишние фразы, постарайтесь сделать текст максимально коротким, но информативным.
- Выставьте комфортный, читаемый размер текста.
4. Ссылки/кнопки
Много, очень много ссылок, которые должны работать — не работают, а те что работают — открываются в новом окне либо ведут не туда, куда должны.
- Внимательно проверьте весь текст: номер телефона должен быть кликабельным, подчёркнутый текст должен иметь ссылку, либо выделите его как-то по-другому.
- Попробуйте посмотреть сайт со стороны пользователя и подумайте, какие ссылки нужно открывать в новой вкладке, а какие нет. Сайт не должен плодить миллион своих окон: навигация по сайту — в одном окне; ссылки на соцсети — в новом окне. Это важно! Иначе вы будете добровольно уводить людей с сайта.
- "Вырвиглазная" кнопка не гарантирует высокой конверсии, а тусклая кнопка вовсе может затеряться.
- После публикации сайта/страницы, прокликайте все ссылки и проверьте все переходы и формы.
И ещё немного важного: на читаемость текста также влияет и цвет. Наймите дизайнера, который разработает для вашего сайта подходящую цветовую палитру. Следуя правилам сочетания цветов, в первую очередь вы избавитесь от головной боли, которая возникает при просмотре чата с избыточной контрастностью и многоцветием.
Для "Я всё самов": если вы собрались делать всё сами — покажите сайт друзьям и соберите обратную связь, постарайтесь принять критику достойно.
После сборки сайта не торопитесь его публиковать и рекламировать. Вернитесь к нему через неделю и ещё раз попробуйте оценить, насколько он адекватен.
Что нужно установить на сайт, чтобы его оптимизировать?
Предупреждаю, эти инструменты не будут делать работу за вас, но будут давать достаточно информации для оптимизации.
1. Янедкс-метрика даст вам полную статистику по вашему сайту, кроме того там есть карты скролла и кликов. Анализируя их, вы сможете понять, какие блоки нужно поднять выше, чтобы пользователь быстрее до них доходил и куда пользователь кликает, что больше пользуется популярностью и что нужно «подсунуть» ближе.
2. Яндекс веб-мастер поможет понять, работает ли поисковик с вашим сайтом, а также предложит возможные варианты оптимизации, выявит ошибки.
3. Google search console. См. 2 пункта, описанные выше, только всё заточено под обучение поисковых роботов гугла.
Ну вот, я в двух словах описал вам ошибки которых можно избежать и инструменты, с помощью которых их можно исправить. В целом постарался всё объяснить максимально понятно, но если остались вопросы — пишите, буду рад помочь.